- HBO Max trở lại với tên gọi ban đầu sau một thời gian ngắn sử dụng tên 'Max'.
- Việc thay đổi diễn ra tự động và không liên quan đến việc điều chỉnh giá cả hoặc chức năng.
- Nền tảng này hướng đến việc củng cố bản sắc chất lượng và uy tín của mình bằng nội dung mới.
- Warner Bros. Discovery tái cấu trúc các bộ phận để củng cố thương hiệu HBO Max.
HBO Max một lần nữa gây chú ý khi chính thức quay trở lại tên gọi ban đầu, từ bỏ thương hiệu "Max" vốn chỉ được sử dụng trong hai năm. Quyết định này, vốn đã làm nhiều người dùng bất ngờ và tạo ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, xuất phát từ một loạt lý do chiến lược và nhận diện thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của dịch vụ streaming.
Người dùng đã có thể thấy sự thay đổi này được phản ánh trên trang web, ứng dụng di động và Smart TV, mặc dù bản cập nhật có thể được triển khai dần dần tùy thuộc vào khu vực và thiết bị. Không cần tải xuống ứng dụng mới hoặc thực hiện bất kỳ điều chỉnh bổ sung nào, vì đây là quá trình chuyển đổi tự động ở phía máy chủ. Thay đổi dễ nhận thấy nhất trong sử dụng hàng ngày là sự thay đổi về biểu tượng và một số yếu tố hình ảnh, với logo HBO Max giờ đây xuất hiện màu đen trắng trên nền tối.
Những lý do đằng sau sự trở lại của HBO Max
Việc quay trở lại với thương hiệu HBO Max diễn ra sau khi Warner Bros. Discovery thừa nhận rằng chiến lược loại bỏ chữ "HBO" khỏi tên gọi đã không gây được tiếng vang với người xem hoặc củng cố vị thế mà họ mong muốn. HBO đồng nghĩa với nội dung cao cấp và chất lượng truyền hình , và trong thời kỳ "Max", nhiều người hâm mộ cảm thấy rằng bản sắc dễ nhận biết của nền tảng đã bị pha loãng giữa vô số chương trình được cung cấp, đặc biệt là do sự tích hợp các chương trình truyền hình thực tế và các chương trình không theo phong cách HBO truyền thống.
Công ty chỉ ra rằng hầu hết người dùng nhận thấy sự tương đồng rõ rệt hơn với các bộ phim truyền hình , loạt phim gốc và phim chất lượng cao, trong khi nỗ lực đa dạng hóa với các chương trình truyền hình thực tế hoặc phim tài liệu lại không đạt được hiệu quả như mong đợi. Hơn nữa, trong năm qua, HBO Max đã điều chỉnh danh mục nội dung của mình, giảm bớt nội dung thân thiện với gia đình và tập trung nhiều hơn vào các buổi ra mắt và các tác phẩm gốc mang nhãn hiệu HBO.
Một trong những yếu tố thúc đẩy sự thay đổi diễn ra sớm là thời điểm công bố đề cử giải Emmy, khiến Warner Bros. Discovery tránh việc chuyển đổi trùng với một trong những giai đoạn thu hút sự chú ý của truyền thông đối với nền tảng này. Bằng cách đó, họ hướng đến việc đảm bảo rằng các loạt phim nổi tiếng nhất và các tác phẩm lớn được giới thiệu dưới thương hiệu HBO Max, thương hiệu mà khán giả liên tưởng đến các giải thưởng và thành công.
Những thay đổi gì cho người dùng?
Trên thực tế, người dùng hầu như sẽ không nhận thấy bất kỳ sự khác biệt nào ngoại trừ việc thiết kế lại ứng dụng và tên gọi. Tất cả tài khoản, hồ sơ, danh sách và cài đặt vẫn không thay đổi, cũng như cấu trúc giá cả. Gói cơ bản có quảng cáo vẫn là 6,99 € , trong khi gói tiêu chuẩn có giá 10,99 € và gói cao cấp là 15,99 € mỗi tháng, với gói thể thao bổ sung, hợp tác với DAZN, với giá 44,99 €.
Việc đổi thương hiệu dự kiến sẽ không làm tăng giá , mặc dù có thông tin về việc hạn chế chia sẻ mật khẩu trong tương lai, một biện pháp đã được các nền tảng khác áp dụng và có thể sẽ được triển khai trên HBO Max trong những tháng tới. Hơn nữa, độ phân giải 1080p của nền tảng này đôi khi bị chỉ trích vì không đạt được chất lượng như HBO Max phiên bản gốc, đặc biệt là ở các khía cạnh như âm thanh Dolby Atmos.
Danh mục này một lần nữa tập trung vào các tựa game độc quyền và được đánh giá cao như 'The Last of Us', 'Game of Thrones' hoặc các series từ Warner Bros. và DC Comics.
Đồng thời, một số nội dung ít liên quan đến thương hiệu HBO sẽ dần biến mất, qua đó khôi phục lại bản chất mà nền tảng này có trước khi chuyển đổi thành 'Max'.
Động cơ chiến lược và tái cấu trúc doanh nghiệp
Việc tái cấu trúc HBO Max diễn ra đồng thời với việc tách Warner Bros. Discovery thành hai bộ phận: một bộ phận tập trung vào dịch vụ phát trực tuyến và chương trình truyền hình có kịch bản, và bộ phận còn lại tập trung vào các kênh truyền hình truyền thống và nội dung thực tế. HBO, Warner Bros. Motion Picture Group và DC Studios sẽ thuộc mảng phát trực tuyến, trong khi các kênh như Discovery+, CNN và các kênh giải trí khác sẽ tiếp tục hoạt động độc lập.
Động thái này nhằm mục đích làm rõ giá trị cốt lõi của từng dịch vụ và cho phép HBO Max củng cố vị thế của mình như một nền tảng cao cấp, khác biệt so với các nền tảng khác nhờ cam kết về cốt truyện gốc và sản xuất chất lượng cao. Việc quay trở lại với tên gọi và màu sắc đặc trưng nhằm mục đích lấy lại niềm tin của những người đã gắn liền dịch vụ này với sự đổi mới và uy tín , và những người đã tỏ ra nghi ngờ về nỗ lực thống nhất nó dưới một cái tên chung chung hơn.
Nhận thức và tương lai của HBO Max
Cộng đồng người dùng hy vọng sự thay đổi hướng đi này sẽ dẫn đến việc đầu tư nhiều hơn vào các loạt phim lớn, các tựa phim độc quyền và giảm bớt sự bão hòa quảng cáo hoặc các hạn chế kỹ thuật. Đúng là các dịch vụ phát trực tuyến nói chung đang phải đối mặt với các điều kiện nghiêm ngặt hơn, chẳng hạn như chấm dứt chia sẻ miễn phí và giới thiệu các gói có quảng cáo ngay cả đối với người đăng ký, nhưng sự trở lại của cái tên HBO Max được hiểu là sự công nhận dành cho những người coi trọng chất lượng hơn số lượng.
Từ góc độ xây dựng thương hiệu, đây là một sự điều chỉnh chiến lược nhằm duy trì mối liên kết cảm xúc mà HBO đã xây dựng với khán giả trong nhiều năm qua. Vẫn còn phải xem liệu chiến lược này có giúp thu hút lại người đăng ký và cải thiện hình ảnh của dịch vụ so với các đối thủ như Netflix, Prime Video và Disney+, những đối thủ cũng đang gây ra những tranh luận tương tự về giá cả, quảng cáo và kho nội dung.
Quyết định đổi tên HBO Max của Warner Bros. Discovery cho thấy, trong một lĩnh vực ngày càng cạnh tranh, bản sắc và sự khác biệt vẫn giữ vai trò quan trọng. Việc sử dụng lại cái tên kinh điển không kéo theo những thay đổi kỹ thuật sâu rộng, nhưng nó gửi đi một thông điệp rõ ràng: HBO Max muốn khẳng định lại vị thế dẫn đầu về chất lượng phim và series, tập trung vào trải nghiệm nhất quán và lòng trung thành của khán giả truyền thống, thay vì chỉ đơn thuần tích lũy nội dung.