- La moda online representa el 20% del e-commerce en España, con Shein como líder y Temu como el de mayor crecimiento.
- Las APIs financieras y el modelo BNPL mejoran la conversión y reducen el abandono del carrito en las tiendas online.
- El emprendedor Javier Echaleku abre una tienda-laboratorio en Valencia para probar un modelo híbrido antes de expandirse.
- El Black Friday concentra el 11% de las ventas anuales de moda online en España, con un crecimiento del 14,7% en 2025.
Según el informe de NIQ, la moda representa una quinta parte del gasto online en nuestro país, solo por detrás de la tecnología. Sin embargo, su crecimiento es más moderado que el del conjunto del e-commerce, lo que obliga a las marcas a buscar nuevas fórmulas para conectar con un consumidor cada vez más fragmentado. En este contexto, las APIs y el modelo ‘compra ahora, paga después’ se perfilan como herramientas clave para mejorar la conversión y reducir el abandono del carrito.
La moda online en España: datos y tendencias
El sector de la moda sigue siendo uno de los motores del e-commerce español, con un peso del 20% en el valor total de las ventas digitales, según el estudio de NIQ. La tecnología lidera con un 24%, seguida de la alimentación y el hogar con un 17%. Aunque el crecimiento de la moda es más lento (3% frente al 5% del total europeo), el mercado se está fragmentando con actores como Shein, Temu, Zalando y Zara compitiendo por distintos perfiles de consumidor. En España, Shein es el primer minorista de moda online, mientras que Temu ha registrado el mayor crecimiento en valor. Además, el Black Friday concentra ya el 11% de las ventas anuales de moda online en el país, con un incremento del 14,7% en 2025.
APIs y BNPL: la tecnología que impulsa la conversión
La integración de APIs financieras en las plataformas de e-commerce está acelerando la adopción de métodos de pago como el ‘buy now, pay later’ (BNPL). Según los informes de e-commerce Europe, el uso de APIs en el checkout y la post-compra ha crecido notablemente, especialmente en España, donde la penetración de estas tecnologías aún está por debajo de la media europea. Expertos como Puente Domínguez señalan que el BNPL reduce la barrera psicológica del pago único y atrae a públicos jóvenes, mejorando la conversión y el ticket medio. Además, las APIs permiten automatizar procesos, conectar sistemas en tiempo real y reducir el abandono del carrito, un problema que afecta a muchas tiendas online. Tanto Amazon como Inditex, dos gigantes del sector, son ejemplos de integración exitosa de APIs en sus operaciones, según los análisis del mercado.
Del online al offline: el laboratorio de Echaleku Boxeo
Un ejemplo de cómo la experiencia digital se traslada al mundo físico es el proyecto de Javier Echaleku, pionero del e-commerce español desde los años 90. Su tienda-laboratorio en Valencia, Echaleku Boxeo, no es un establecimiento convencional: funciona como ring, atelier, almacén y estudio de contenido. El objetivo es probar el modelo antes de replicarlo en una futura red de tiendas. La marca vende producto propio diseñado en España y fabricado a mano en México, y ha movilizado más de 700.000 euros en dos años. El siguiente paso es abrir una ronda de inversión para expandirse mediante franquicias y capital.
El e-commerce español afronta una fase de madurez en la que la moda sigue siendo clave, pero la tecnología y la innovación en los modelos de negocio marcan la diferencia. La combinación de APIs, pagos flexibles y experiencias omnicanal como la de Echaleku Boxeo dibuja un panorama en el que la adaptación y la agilidad serán determinantes para competir.
