- Netflix elimina el plan básico sin anuncios y mantiene tres opciones: con anuncios, Estándar y Premium.
- El plan con anuncios cuesta 6,99 €; el salto a la opción sin publicidad sube a 13,99 €.
- El modelo con anuncios crece: 94 millones de usuarios en mayo, según datos internos.
- El catálogo se mueve con avances y éxitos: One Piece, Miércoles, Meghan y un récord de animación.
Netflix ha retirado su plan básico sin anuncios y consolida el giro hacia la suscripción con publicidad, un movimiento que refuerza una tendencia que muchos daban por amortizada: pagar menos a cambio de ver anuncios.
En España, la plataforma cuenta ahora con tres niveles de suscripción y una diferencia de precio marcada entre la opción con anuncios y la primera sin cortes, mientras el plan con publicidad gana tracción a gran velocidad en número de usuarios.
Qué cambia en los planes de Netflix
Desde el 30 de julio, ya no es posible mantener el antiguo plan básico sin anuncios (9,99 €). Aquel paquete tenía límites claros: una sola pantalla, resolución HD (720p), sin descargas, sin emisión a Chromecast y sin perfiles extra.
La oferta actual se resume en tres planes: Estándar con anuncios (6,99 €, Full HD y catálogo parcial), Estándar (13,99 €, sin anuncios, Full HD y catálogo completo) y Premium (19,99 €, sin anuncios y 4K).
Este cambio provoca un salto de precio casi del doble entre la opción con anuncios y la siguiente sin pausas, un punto sensible para quienes buscan una experiencia libre de publicidad a precio contenido.
Este viraje llega tras varios hitos: en 2023, la compañía endureció el uso compartido de cuenta por domicilio y, desde 2022, probó con un plan más barato financiado con anuncios; ahora ese formato se ha convertido en una pieza central del negocio.
Impacto: usuarios, ingresos y catálogo en movimiento
El tirón del plan con publicidad es evidente: en mayo, la compañía comunicó 94 millones de usuarios en su modalidad con anuncios, frente a los 70 millones de noviembre de 2023. La publicidad compensa la bajada de cuota y abre una segunda vía de ingresos.
Se dibuja una segmentación del público: una mayoría sensible al precio que opta por pagar en el rango de 6–8 € con anuncios, y otra que prefiere entre 15–20 € para ver sin interrupciones. La lógica recuerda a la TV de pago frente a la generalista de toda la vida.
Para entender el rendimiento de los títulos, Netflix combina horas vistas y “visualizaciones” (horas totales divididas por la duración del contenido), además de separar los tops por idioma. Aunque no es perfecto, permite comparar mejor fenómenos globales.
En el frente del contenido, la compañía ha demostrado músculo: el primer adelanto de la segunda temporada de One Piece dejó ver a Robin, Vivi, Smoker o Brogy, con guiños a Sengoku y Kong, y la tercera temporada ya está confirmada, apuntalando la apuesta por la acción real.
También hay movimiento en éxitos consolidados: Miércoles regresa con segunda temporada en dos partes (6 de agosto y 3 de septiembre) y ya tiene renovación por una tercera. La primera tanda superó las 252 millones de visualizaciones en 91 días y rebasó los 1.000 millones de horas a gran velocidad.
En el terreno de acuerdos estratégicos, Enrique y Meghan renuevan su colaboración con la plataforma, integrando la marca As Ever. La estrategia de contenidos y acuerdos fortalece la oferta y el interés por la plataforma en diferentes segmentos del público.
La animación también suma hitos: KPop Demon Hunters se ha convertido en la película animada más vista en la historia de Netflix y su banda sonora ha escalado listas como Billboard y Spotify EE. UU., un impulso que trasciende la pantalla y multiplica el alcance cultural del título.
El objetivo de la estrategia parece claro: impulsar la adopción del plan con anuncios mientras se mantiene el interés con franquicias de gran reconocimiento y acuerdos de largo recorrido, un equilibrio delicado entre precio, publicidad y catálogo.
Con el plan básico ya eliminado, Netflix se apoya en precios escalonados, publicidad y estrenos destacados para retener y captar suscriptores. La aceptación de los anuncios por parte de los usuarios será clave para definir el éxito de este enfoque.