- Las conversaciones con Meta AI servirán para ajustar anuncios y recomendaciones en Facebook e Instagram.
- Habrá avisos a partir del 7 de octubre y el despliegue comenzará el 16 de diciembre en la mayoría de regiones.
- Quedan fuera inicialmente la UE, Reino Unido y Corea del Sur; se aplicarán calendarios distintos por normativa.
- No se usarán temas sensibles para segmentación y habrá controles para modular la personalización; WhatsApp no vinculada queda al margen.
Meta ha decidido incorporar a su sistema publicitario las señales que dejan las conversaciones con su asistente de inteligencia artificial, de modo que lo que preguntes o pidas por texto o voz podrá influir en lo que ves en Facebook e Instagram, una estrategia centrada en ajustar anuncios y recomendaciones con mayor precisión.
La idea es combinar esas charlas con el resto de la actividad en las aplicaciones para refinar resultados y sugerencias: se sumarán a indicadores como los me gusta, los follows o las publicaciones guardadas, de forma que el sistema comprenda mejor tus gustos y te muestre contenidos más acordes a tus intereses.
Cómo funcionará la personalización basada en la IA
Cada consulta o petición a Meta AI, ya sea por voz o por texto, se incorporará a las señales existentes para inferir intereses y preferencias; será un indicador adicional junto a la actividad habitual en la plataforma, con el objetivo de afinar la segmentación publicitaria y las recomendaciones de contenido.
Un caso práctico: si preguntas a la IA por rutas para caminar, podrías ver más adelante sugerencias de grupos dedicados al senderismo, publicaciones de amistades sobre travesías cercanas y anuncios de equipamiento para actividades al aire libre.
El cambio afecta también a formatos como Reels, así como a las propuestas de páginas, cuentas y comunidades afines, integrando todas esas piezas para construir un feed más relevante según el uso que hagas del asistente.
La empresa subraya que más de mil millones de personas ya utilizan sus herramientas de IA generativa a lo largo de su familia de apps; el esfuerzo de este año está orientado a convertir Meta AI en una ayuda personal potente, con especial énfasis en personalización, voz y entretenimiento.
Fechas, alcance geográfico y límites de privacidad
Meta enviará avisos a los usuarios a partir del 7 de octubre para explicar los cambios, y tiene previsto activar la nueva forma de personalización el 16 de diciembre en la mayoría de regiones.
El lanzamiento inicial dejará fuera a la Unión Europea, Reino Unido y Corea del Sur, donde el despliegue seguirá calendarios distintos por requisitos locales de protección de datos y privacidad, según ha indicado la compañía.
Si decides utilizar Meta AI, no existirá una opción para excluir completamente el uso de esas interacciones en la personalización; en cambio, sí podrás ajustar cómo impacta en los anuncios y el contenido que recibes desde los controles de personalización disponibles en la cuenta.
Meta recalca que no empleará para segmentar publicidad conversaciones sobre categorías sensibles, como creencias religiosas, ideología política, orientación sexual, salud u origen racial o étnico.
Otro matiz relevante: si utilizas WhatsApp sin vincular esa cuenta con Facebook o Instagram, las interacciones con la IA dentro de WhatsApp no se usarán para personalizar anuncios en esas otras plataformas.
Desde el equipo de privacidad de la compañía se insiste en que el aviso previo busca transparencia y dar margen para comprender los cambios con suficiente antelación, de manera que cada usuario pueda revisar sus preferencias.
Este movimiento se enmarca en una tendencia más amplia del sector por rentabilizar la IA integrándola en productos de gran escala, con la particularidad de que Meta lo aplica de forma transversal a varias apps y formatos.
Las conversaciones con Meta AI pasarán a ser una señal más para ajustar qué ves en las plataformas, con límites claros sobre temas delicados y excepciones para WhatsApp no vinculada; el despliegue arrancará en diciembre fuera de UE, Reino Unido y Corea del Sur tras los avisos de octubre, y podrás modular el impacto desde los ajustes de tu cuenta.
