- La irrupción de la inteligencia artificial de Google está provocando una caída sin precedentes en el tráfico y los ingresos de los medios digitales.
- Las administraciones autonómicas y locales refuerzan el apoyo a los medios digitales de proximidad con convenios, innovación y formación.
- La colaboración entre plataformas digitales y radio busca dar voz e información a territorios rurales y combatir el vacío mediático en zonas despobladas.
- El sector se vuelca en la formación en nuevas tecnologías, inteligencia artificial y periodismo especializado para adaptarse al nuevo panorama informativo.
En medio de un proceso imparable de transformación de los medios digitales, el sector afronta un escenario tan revuelto como incierto, marcado por el avance de la inteligencia artificial, la redefinición de los modelos de negocio, el impulso institucional y la búsqueda de nuevas fórmulas de cercanía para llegar al público.
Por un lado, la tecnología y la automatización han alterado los hábitos de consumo informativo y ponen en riesgo la sostenibilidad de los medios. Por otro, gobiernos autonómicos y organizaciones territoriales están reforzando su apuesta por el periodismo digital local con propuestas de formación, innovación y alianzas.
La inteligencia artificial, un desafío sin precedentes para el tráfico y la viabilidad
El sector de los medios digitales se encuentra en plena convulsión tras la integración de respuestas generadas por inteligencia artificial en los principales motores de búsqueda. Plataformas como Google han pasado de ser generadores de tráfico a convertirse en proveedores directos de respuestas, gracias a sistemas como AI Overview, que muestran resúmenes automáticos y dan solución rápida a los usuarios sin que tengan que acceder a las webs originales.
Los datos de instituciones como el Pew Research Center confirman que menos del 2% de los usuarios pinchan ya en los enlaces de los medios tras leer un resumen de IA, lo que ha repercutido negativamente en el volumen de visitas y la inversión publicitaria. Medios de referencia internacional, entre los que destacan HuffPost, The Washington Post o incluso el New York Times, han perdido en algunos casos más del 50% de su tráfico orgánico solo en los últimos tres años.
Este cambio de paradigma impacta especialmente en medios que basaban su sostenibilidad en la captación de audiencias por búsquedas y publicidad programática. Además, la inteligencia artificial cita cada vez menos a medios especializados y recurre sobre todo a fuentes como Wikipedia, Reddit o YouTube, lo que limita aún más la visibilidad editorial.
Mientras Google sigue registrando ingresos publicitarios récord, la dependencia del sector informativo respecto a sus algoritmos se intensifica y aviva el debate sobre la competencia, el monopolio y la validez de los actuales modelos de negocio.
Respuestas institucionales: formación, innovación y apoyo al periodismo de proximidad
Ante el nuevo escenario digital, las administraciones públicas están tomando cartas en el asunto para reforzar los medios digitales locales. Un ejemplo es el reciente convenio firmado entre la Asociación de Medios Digitales de la Comunitat Valenciana (AMDComVal) y la Presidencia de la Generalitat, que permitirá movilizar recursos y formación especializada durante 2025.
El acuerdo, dotado con una subvención nominativa de 10.000 euros, contempla medidas de digitalización, innovación tecnológica y capacitación profesional, como la puesta en marcha de una nueva plataforma web sectorial, programas de gestión empresarial y marketing, cursos sobre inteligencia artificial aplicada al periodismo y jornadas abiertas enfocadas a promover un periodismo de proximidad, cercano y útil para la ciudadanía.
Desde AMDComVal se subraya el valor de la colaboración entre medios y administración para superar los retos del sector y garantizar un modelo informativo plural, moderno y adaptado a las nuevas exigencias sociales. El convenio aspira a consolidar un tejido profesional más fuerte y a potenciar el papel de los medios digitales como aliados de la sociedad valenciana.
Colaboraciones territoriales: alianzas rurales y multiplataforma para ganar visibilidad
La necesidad de informar y cohesionar territorios poco representados ha impulsado nuevas alianzas en el entorno digital, como la formalizada entre las plataformas Objetivo Sierra de Albacete y Objetivo Castilla-La Mancha. Mediante esta unión, los contenidos, desafíos y perfiles rurales ganan difusión en un contexto de despoblación y aislamiento mediático.
El acuerdo incluye el intercambio de información, iniciativas conjuntas en publicidad local y una apuesta decidida por el periodismo de proximidad. Esta cooperación permitirá además reforzar la presencia en la radio digital, con la incorporación de debates y magazines sobre la «España vaciada» en la emisora temática Digital Fly.
La estrategia integradora combina redes sociales, web, video y radiofórmula, sumando recursos para amplificar las reivindicaciones de los territorios rurales desde el propio terreno, y haciendo frente al déficit de cobertura informativa con proyectos de alcance nacional pero ADN local.
Las claves para el futuro
El sector de los medios digitales enfrenta una etapa clave en la que la adaptación tecnológica, la formación continua y la generación de comunidades propias serán imprescindibles para sobrevivir al nuevo ecosistema informativo. Cada vez más voces reclaman innovar en formatos, buscar la especialización y tejer vínculos directos con los lectores ante la pérdida de relevancia del SEO y la amenaza de los resúmenes de IA.
Las administraciones locales y sectoriales parecen dispuestas a acompañar este proceso, promoviendo la profesionalización de los medios, el desarrollo de contenidos útiles y la integración de las tecnologías emergentes sin perder la identidad territorial. Las pequeñas alianzas regionales y las inversiones en inteligencia artificial aplicada al periodismo abren nuevas ventanas para que el periodismo digital siga siendo relevante, diverso y cercano.
La suma de todos estos factores demuestra que, aunque el entorno para los medios digitales es más complejo y competitivo que nunca, el sector está moviéndose hacia un modelo más colaborativo, resiliente e innovador, donde la cercanía, la confianza y la adaptación marcan la diferencia entre crecer y desaparecer.
