- Instagram alcanza 3.000 millones de usuarios activos al mes, confirmado por Mark Zuckerberg.
- El crecimiento se apoya en Reels, mensajería privada y recomendaciones, con cambios en la navegación.
- Pruebas para abrir la app directamente en Reels en India y Corea del Sur, y más control del algoritmo.
- Instagram gana peso en ingresos publicitarios de Meta y afronta mayor escrutinio regulatorio.
Instagram ha rebasado la barrera de los 3.000 millones de usuarios activos mensuales, un hito comunicado por Mark Zuckerberg que coloca a la app de Meta entre los servicios digitales de mayor alcance global, a la altura de Facebook y WhatsApp.
Desde su compra en 2012 por 1.000 millones de dólares, cuando apenas era una app de fotos sin modelo de negocio definido, Instagram se ha transformado en un motor clave del grupo. Firmas de análisis estiman que en 2025 más de la mitad de la facturación publicitaria de Meta en Estados Unidos podría venir de Instagram, reflejando su creciente peso en el ecosistema.
Reels y la batalla del vídeo corto
El impulso decisivo ha llegado con Reels, el formato de vídeos cortos lanzado en 2020 con el que Instagram se posicionó frente a TikTok y los Shorts de YouTube. La competencia sigue apretando: TikTok supera los 1.000 millones de usuarios mensuales, pero la escala de Instagram amplía su ventaja y eleva su atractivo para creadores y anunciantes.
Meta está experimentando en mercados estratégicos con aperturas más directas a este formato: en India y Corea del Sur se probará que la app se inicie por defecto en la pestaña de Reels para quienes lo activen, una lógica que ya se ha visto en la nueva aplicación para iPad. En India, la ausencia de TikTok abre una oportunidad que Instagram quiere aprovechar.
Adam Mosseri, responsable de Instagram, resume las palancas del crecimiento reciente en mensajes directos, Reels y recomendaciones. El uso ha virado desde el clásico feed de fotos hacia modos de consumo más dinámicos y privados, una tendencia que la compañía pretende reforzar en los próximos meses.
No todo el mundo aplaude el giro: hay usuarios que prefieren ver más fotos y publicaciones de sus contactos. La plataforma asegura que busca el equilibrio entre descubrimiento de contenidos y el seguimiento de amigos, afinando las recomendaciones.
Cambios en la interfaz y en la navegación
Instagram está ajustando la barra principal para dar más protagonismo a los mensajes directos y a Reels, facilitando el acceso a las funciones que más crecen. En algunas pruebas incluso se estudia sustituir parte de la barra inferior por un botón de publicación y un acceso rápido a los DMs para ganar espacio en pantalla.
También se ensaya una navegación más simple que permita moverse con rapidez entre Inicio, Reels y Mensajes, reduciendo fricciones y poniendo delante los apartados con mayor interacción.
En India está en marcha una prueba para que la app abra directamente en Reels en lugar del feed tradicional si el usuario lo elige; si la respuesta es positiva, esta idea podría extenderse a otros mercados con el tiempo.
Algoritmo, IA y control del usuario
La compañía prepara una actualización que permitirá indicar temas que se quieren ver más o menos en Reels. Es una respuesta a los usuarios que pedían orientar el feed (el fenómeno del “querido algoritmo”), ahora con un control explícito desde la configuración.
Si las pruebas funcionan, esta capacidad de ajustar temáticas podría extenderse a publicaciones, Stories y otros apartados, facilitando silenciar intereses temporales o priorizar áreas concretas.
Este movimiento se apoya en avances de inteligencia artificial y modelos de lenguaje de Meta, que mejoran el etiquetado y la clasificación de vídeos. Parte del trabajo que antes requería supervisión humana ahora puede automatizarse, afinando la personalización.
Hoy, más del 50% del tiempo en Instagram se dedica a ver vídeo, y gran parte de esas piezas llega como recomendación desde fuera de las cuentas seguidas, un cambio que consolida el papel del descubrimiento.
Negocio y contexto de Meta
Además del alcance, crece el impacto económico: según estimaciones de firmas del sector, Instagram aportaría más de la mitad de los ingresos publicitarios de Meta en Estados Unidos en 2025, reflejando dónde se concentra la inversión de los anunciantes.
Meta ha señalado que su familia de aplicaciones alcanzó 3.480 millones de usuarios activos diarios en el segundo trimestre de 2025, y facilita conectar cuentas entre Instagram y Facebook. Dentro de ese conjunto, la marca de los 3.000 millones en Instagram subraya su papel como una de las plataformas de consumo más grandes del mundo.
El entorno regulatorio añade presión: la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. mantiene un caso contra Meta por presunto monopolio en redes sociales. Entre los posibles desenlaces, se contempla incluso una escisión de Instagram, aunque todo dependerá de futuras resoluciones judiciales.
Trayectoria y cifras clave
El recorrido ha sido sostenido: de 1.000 millones de usuarios en 2018 a más de 2.000 millones en 2022, hasta alcanzar ahora los 3.000 millones. La evolución confirma la capacidad de la plataforma para adaptarse a nuevas formas de consumo.
El intercambio en la app es ya mayoritariamente privado: los DMs son el principal canal para compartir, seguidos de las Stories, mientras el feed de fotos tradicionales ha perdido peso, y la seguridad es clave para recuperar una cuenta de Instagram tras un hackeo.
Para creadores y marcas, Reels se ha convertido en escaparate y herramienta de descubrimiento. Las pruebas en India y Corea del Sur para priorizar el formato, unidas a más control del algoritmo, pueden redefinir cómo se capta atención y se construyen audiencias; además, sirve para crear una página de Instagram y promocionar contenidos.
Con esta cifra histórica, Instagram afianza su apuesta por vídeo corto, mensajería y recomendaciones, incorpora controles más claros sobre el algoritmo y reordena la navegación. El desafío pasa por mantener el equilibrio entre innovación y experiencia del usuario, reforzar el negocio publicitario y gestionar un mayor escrutinio regulatorio.
