- El comercio electrónico deportivo supera los 5.349 millones de euros en España.
- Crecen las ventas de entradas, artículos y actividades deportivas online.
- Las tiendas especializadas sectoriales, como balonmano y pádel, refuerzan su liderazgo.
- El ticket medio y el volumen de transacciones aumentan, impulsando la profesionalización del sector.
El comercio digital vinculado al deporte en España vive un momento de impulso sostenido, marcando cifras récord tanto en facturación como en operaciones por cuarto año consecutivo. El canal online se consolida como uno de los principales motores de negocio para la venta de entradas, artículos y servicios deportivos, así como para la profesionalización de nuevas disciplinas y modelos de negocio.
Durante el último año, el ecommerce deportivo ha superado los 5.349 millones de euros en facturación, impulsado por un crecimiento interanual del 13,6%, según datos analizados por Intelligence 2P. Más de la mitad del gasto corresponde a consumidores dentro del país, mientras que el resto proviene de compras transfronterizas, mostrando la fortaleza y competitividad de las tiendas españolas frente al mercado exterior.
Volumen de negocio récord y expansión de categorías
El peso del comercio digital deportivo se reparte entre la venta de entradas para eventos (66%), artículos deportivos y juguetes (20,6%), y actividades o experiencias deportivas online (13,4%). La venta de entradas para espectáculos deportivos y recreativos alcanzó los 3.527 millones de euros, mientras que los artículos deportivos generaron 1.106 millones y las actividades, 715 millones.
El número de operaciones online en el sector deportivo superó los 83 millones en 2024, doblando las cifras registradas antes de la pandemia. El gasto medio por transacción también ha crecido, situándose en 70,6 euros, siendo la categoría de artículos deportivos la que registra el mayor desembolso medio por compra, con 89,9 euros.
Especialización y liderazgo de tiendas sectoriales
El auge de tiendas especializadas, como Handballproshop en balonmano y Padelproshop en pádel, ejemplifica la tendencia del ecommerce deportivo hacia la especialización y la internacionalización. Handballproshop, por ejemplo, cerró el pasado año con 1,2 millones de euros en ventas y ya prevé un crecimiento del 20% para el ejercicio en curso, alimentado por una estrategia de visibilidad en clubes y una oferta diversificada.
Por su parte, la apuesta por deportes emergentes como el pádel ha permitido a compañías como Proshopgroup liderar nichos de mercado, con Padelproshop alcanzando los 16 millones de euros en facturación y proyectando cifras aún mayores para los próximos periodos.
Clientes digitales y consolidación tras la pandemia
Más de la mitad de las transacciones deportivas se realizan dentro del territorio nacional, lo que evidencia una preferencia marcada de los consumidores por plataformas locales frente al comercio internacional. Este fenómeno se explica por la especialización de la oferta, la rapidez en los envíos y la posibilidad de acceder a catálogos muy amplios y adaptados a distintas disciplinas y niveles.
La recuperación tras las restricciones sanitarias resultó vital para el canal digital, que ha ganado peso tanto en la compra de productos como en la adquisición de experiencias y servicios. Este dinamismo ha permitido a los negocios online reforzar estructuras, optimizar procesos y mejorar la atención al cliente.
La profesionalización y retos futuros del sector
El éxito del ecommerce deportivo español tiene mucho que ver con la profesionalización del sector y la incorporación de nuevas tecnologías. La gestión avanzada de catálogos, la personalización en la experiencia de compra y la optimización de la cadena logística son ahora claves en la competitividad de las tiendas digitales. La innovación tecnológica continúa siendo un pilar para impulsar el crecimiento en el mercado del ecommerce deportivo.
El sector está apostando por la incorporación de perfiles técnicos y de gestión provenientes del retail y el comercio electrónico, para adaptar modelos tradicionales a un entorno online cada vez más exigente, innovador y orientado al cliente.
Las empresas que lideran la transformación digital en el deporte español destacan por su capacidad de adaptación, su apuesta por la sostenibilidad y la importancia otorgada a la experiencia de usuario, tanto en la compra de productos como en la contratación de servicios y actividades.
El mercado del ecommerce deportivo ha logrado superar las incertidumbres de los últimos años y encarar el futuro con perspectivas de crecimiento continuado, impulsadas por la consolidación de hábitos digitales, la ampliación de la oferta y la integración de modelos de negocio cada vez más especializados y conectados con el consumidor.