- Disney+ incorporará un feed de vídeos verticales personalizados similar a TikTok e Instagram.
- El objetivo es que la app se use a diario con contenidos breves, de “picoteo” y muy móviles.
- Habrá clips originales, escenas de series y películas, piezas para redes y posibles microseries verticales.
- La apuesta se apoya en pruebas previas con Verts en ESPN y en el uso de inteligencia artificial y acuerdos con OpenAI.
Disney+ se prepara para introducir un cambio profundo en la forma en que se navega por su plataforma: un feed de vídeos verticales al más puro estilo Instagram Reels o TikTok integrado directamente en la aplicación. La compañía quiere dejar de ser solo el lugar al que se entra a ver una serie o película concreta y pasar a convertirse en una app que se abra varias veces al día para “echar un vistazo” rápido a contenidos breves.
El nuevo formato, pensado sobre todo para su uso en móviles, se basará en un desplazamiento infinito con clips cortos, personalizados y de consumo rápido. Aunque la función se estrenará primero en Estados Unidos, la ambición de Disney es clara: convertir el vídeo vertical en una pieza central de la experiencia de streaming y extenderlo progresivamente a otros mercados, incluido el europeo, a medida que el despliegue avance.
Un anuncio con mensaje claro desde el CES
La nueva apuesta se dio a conocer durante el CES 2026 de Las Vegas, en el marco de un evento centrado en tecnología y datos de Disney. Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN, fue quien desgranó las primeras pistas del proyecto, insistiendo en una idea que se repite en todos los mensajes de la compañía: Disney+ debe convertirse en un “destino de visita diaria”, no solo en un catálogo para ver maratones los fines de semana.
La plataforma ronda los cientos de millones de suscriptores a escala global, pero en Disney preocupa que muchos de ellos no entren cada día a la aplicación. Con este feed vertical, la empresa pretende imitar la frecuencia de uso de las redes sociales, donde los usuarios entran varias veces al día para consumir “bocados” de contenido, incluso aunque no tengan tiempo para ver algo largo.
El movimiento se enmarca en la tendencia general del sector audiovisual: las grandes OTT se están viendo obligadas a adaptarse a un consumo cada vez más móvil, fragmentado y rápido. Si TikTok, Instagram y YouTube han consolidado el vídeo corto como estándar entre los más jóvenes, el siguiente paso lógico para las plataformas de suscripción es integrar ese lenguaje dentro de sus propias apps.
Para Disney, el CES ha servido también como escaparate para mostrar su estrategia tecnológica más amplia, en la que el vídeo vertical es solo una pieza de un engranaje mayor que combina datos, personalización avanzada e inteligencia artificial aplicada tanto a contenidos como a publicidad. Todo con una idea de fondo: mantener al usuario dentro de la app el máximo tiempo posible.
Cómo será el feed de vídeos verticales en Disney+
El nuevo apartado de Disney+ se organizará como un feed continuo de vídeos verticales, desplazable con el dedo, inspirado claramente en el funcionamiento de TikTok, Reels y Shorts. Cada usuario verá una secuencia personalizada de clips, ajustada a sus gustos y a su historial de visionado dentro de la plataforma.
En ese feed se mezclarán distintos tipos de contenido: fragmentos de series y películas ya disponibles, clips que hasta ahora se utilizaban solo en redes sociales, piezas breves creadas específicamente para este espacio e incluso escenas recortadas y adaptadas al formato vertical. La idea, subrayan desde la compañía, no es llenar la pantalla de simples tráilers, sino de contenidos que puedan consumirse de manera autónoma.
Disney+ quiere que estos vídeos cortos funcionen como “experiencias de picoteo, breves y del tamaño de un bocado”, en palabras de Erin Teague. Esto implica piezas pensadas para encajar en momentos muertos del día: mientras se espera el metro, en una pausa del trabajo o antes de acostarse, sin necesidad de comprometerse con un episodio de 40 minutos.
La plataforma también contempla la llegada de microseries diseñadas desde el principio para vertical, siguiendo la estela de las “series verticales” que han explotado en TikTok y otras aplicaciones sociales. Estas producciones, con capítulos muy cortos y grabados en formato 9:16, podrían convertirse en el terreno de experimentación de nuevas narrativas dentro de Disney+.
La personalización será otro pilar clave. El feed se actualizará de forma dinámica según el comportamiento de cada perfil: lo que ve, lo que salta, lo que repite y el tiempo que pasa con cada clip. De esta manera, la app se irá “afinando” con el uso, reduciendo el tiempo que el usuario pasa buscando qué ver y aumentando el tiempo que pasa viendo algo, aunque sea breve.
Objetivo: Generación Z y Generación Alpha
Buena parte de esta apuesta tiene un destinatario muy claro: las audiencias más jóvenes, especialmente la Generación Z y la Generación Alpha. Para muchos de ellos, el móvil es la pantalla principal y el formato vertical es la norma, no la excepción. Es donde pasan más tiempo y donde se ha consolidado su forma de consumir entretenimiento.
Disney asume que estos usuarios no suelen aguantar contenidos largos en el teléfono y que prefieren piezas cortas, directas y fácilmente compartibles. El vídeo vertical permite, además, una relación más inmediata con las marcas y los personajes, porque todo se ve a pantalla completa, sin distracciones y con una sensación de cercanía muy marcada.
La llamada Generación Alpha, nacida a partir de 2010, ha crecido ya con pantallas táctiles, recomendaciones automáticas y consumo fragmentado. Para este público, lo natural es saltar de un clip a otro en segundos, sin atarse a una parrilla ni a horarios. En ese contexto, intentar que entren en una app que solo ofrece episodios largos y películas puede quedarse corto.
Al mismo tiempo, el feed de Disney+ buscará no convertirse en una copia directa de TikTok. La compañía insiste en que el objetivo es integrar el formato vertical de forma orgánica en su propio ecosistema, no transformar la plataforma en una red social. Se trata de aprovechar el lenguaje del vídeo corto, pero con el catálogo, las franquicias y el control editorial de una OTT.
Para el mercado europeo, y para países como España en particular, este tipo de consumo ya está muy asentado. Lo habitual entre adolescentes y jóvenes adultos es encadenar varios minutos de scroll vertical en redes antes de decidir si pasar a un contenido más largo. La llegada del feed vertical a Disney+ encaja justo en ese hueco: la fase previa en la que se decide “qué ver” y que hasta ahora se hacía más en redes que en apps de streaming.
Contenidos breves, microseries y clips reutilizados
En el nuevo feed, los usuarios podrán encontrarse desde escenas icónicas recortadas de películas clásicas de Disney o Pixar hasta momentos destacados de series recientes, pasando por piezas que hasta ahora solo se veían en cuentas oficiales de redes sociales. De este modo, se reutiliza material ya producido, pero dándole un contexto distinto, más inmediato y adaptado al móvil.
A medio plazo, Disney+ quiere ir más allá y usar el feed vertical como escaparate para contenidos originales de formato corto. Esto abarcaría desde vídeos especiales centrados en personajes concretos (por ejemplo, secundarios muy populares en redes) hasta mini episodios diseñados para verse de una sentada en pocos segundos.
Entre las posibilidades que maneja la compañía se encuentran las microseries pensadas exclusivamente para vertical, una línea que otras plataformas ya están explorando con cierto éxito. Este tipo de producciones permiten probar ideas nuevas con menos riesgo, enganchar a públicos muy específicos y generar conversación rápida en redes sociales.
También está sobre la mesa la opción de utilizar el feed para estrenos puntuales en este formato, lo que supondría lanzar algunos contenidos solo en vertical antes de su llegada a la versión tradicional en horizontal, o incluso mantenerlos siempre en ese formato para aprovechar sus ventajas narrativas propias.
En cualquier caso, la prioridad de Disney es que el feed no se perciba como un bloque publicitario o un carrusel de tráilers, sino como una parte integrada de la plataforma, con contenido que se pueda disfrutar por sí mismo y que conviva con el resto del catálogo sin dar sensación de “pegote” añadido a última hora.
De la prueba en ESPN a la gran apuesta en Disney+
Disney no llega a este terreno desde cero. Antes de dar el salto a la plataforma principal, la compañía probó el formato vertical en ESPN con la pestaña “Verts”, lanzada en 2025. Allí se ofrecían resúmenes deportivos, jugadas clave y clips rápidos pensados para verse de forma continua, también en un feed desplazable.
Los datos de uso de Verts fueron positivos y mostraron que el público estaba dispuesto a consumir contenido deportivo en vertical y en cápsulas cortas, algo que hace unos años habría parecido poco probable en un entorno donde el directo y el partido completo seguían siendo la referencia.
Esa experiencia previa ha servido a Disney como banco de pruebas para entender qué tipo de clips funcionan mejor, cuánto tiempo se queda el usuario en el feed y cómo se comporta después: si vuelve a la pantalla principal, si salta a una retransmisión larga o si abandona la app. Con esa información, ahora se plantea escalar el modelo a Disney+.
El salto a la plataforma de entretenimiento general multiplica el alcance y la complejidad del proyecto, porque implica gestionar contenido de franquicias muy distintas (Marvel, Star Wars, Pixar, Disney Animation, National Geographic, producciones locales, etc.) dentro de un mismo flujo de vídeos cortos.
Para mercados como el español o el europeo, donde ESPN no tiene la misma presencia directa que en Estados Unidos, el feed de Disney+ será probablemente la primera toma de contacto masiva con la forma en que la compañía entiende el vídeo vertical en su ecosistema. Ahí se verá hasta qué punto la audiencia europea adopta este tipo de consumo dentro de una app de suscripción.
Inteligencia artificial y personajes icónicos
Otro de los elementos llamativos del plan de Disney es la integración de inteligencia artificial en la creación de algunos contenidos. La compañía ha cerrado un acuerdo con OpenAI que abre la puerta a que personajes de franquicias como Marvel o Star Wars aparezcan en vídeos generados específicamente para este feed vertical.
La herramienta Sora, desarrollada por OpenAI, ya ha demostrado capacidad para producir clips de alta calidad en formato vertical que han logrado gran impacto en TikTok. Disney ve en esta tecnología una vía para experimentar con nuevas piezas rápidas que mantengan la coherencia visual de sus marcas, pero con una producción potencialmente más ágil.
La compañía insiste en que estos procesos contarán con supervisión humana y respetarán las guías de marca, especialmente en el ámbito publicitario. La idea no es sustituir a las agencias creativas ni a los equipos internos, sino permitir que se generen más variaciones y formatos en menos tiempo.
Más allá del contenido puramente de entretenimiento, Disney también explora el uso de IA para automatizar y escalar parte de la publicidad en vídeo, manteniendo un estándar de calidad alto en anuncios pensados para televisión conectada y para el propio feed vertical, donde la creatividad debe adaptarse a un consumo ultrarrápido.
Sobre la incorporación concreta de clips generados por IA al nuevo feed, la compañía ha sido prudente y no ha dado muchos detalles. Sí ha reconocido que algunos vídeos creados con estas herramientas podrían ir apareciendo progresivamente, mezclados con contenido tradicional y con experimentos de corto formato pensados para evaluar la respuesta de la audiencia.
Más allá del móvil: todos los dispositivos en el punto de mira
Aunque el vídeo vertical nace con el móvil en mente, Disney+ no quiere limitar esta experiencia solo a los smartphones. El plan pasa por habilitar el feed en prácticamente todos los dispositivos donde ya funciona la aplicación: televisores, consolas, tablets y ordenadores portátiles.
En pantallas grandes, el formato vertical plantea retos evidentes: bandas laterales, adaptación de la interfaz y una experiencia diferente a la habitual. Pese a ello, la compañía considera que tiene sentido permitir el acceso al feed desde cualquier dispositivo, ya que muchos hogares europeos consumen Disney+ principalmente en la tele del salón.
Esta expansión multiplataforma busca que el usuario pueda entrar al feed en cualquier momento y desde cualquier lugar, sin importar si está en el metro con el móvil o en casa frente al televisor. Es una forma de reforzar la idea de Disney+ como lugar de consulta rápida, incluso cuando no se está en modo “maratón”.
En Europa, donde la televisión conectada y las Smart TV tienen una penetración muy alta, será especialmente interesante ver cómo se adapta la navegación del feed vertical al mando a distancia, y si los usuarios optan por usarlo como una especie de zapping moderno antes de decidir qué contenido largo ver.
En paralelo, Disney seguirá utilizando la información generada por este uso en múltiples pantallas para afinar sus recomendaciones y medir mejor el compromiso real de sus suscriptores, un dato clave en mercados maduros donde la competencia por la atención es máxima.
Calendario, despliegue y contexto frente a otros servicios
En cuanto a fechas, las previsiones de la compañía apuntan a que el feed de vídeos verticales estará operativo antes de que termine 2026, con un lanzamiento inicial en Estados Unidos y una expansión global progresiva. A día de hoy no se ha concretado si todos los países europeos recibirán la función al mismo tiempo ni en qué orden se desplegará.
Lo que sí está claro es que el proyecto se sitúa entre las actualizaciones más ambiciosas de Disney+ desde su lanzamiento, tanto por el cambio en la interfaz como por las implicaciones en la producción, la edición de contenidos y la estrategia de datos.
Disney+ no es la única plataforma que mira hacia el vertical. Netflix también ha probado una especie de carrusel de vídeos cortos en formato vertical, con fragmentos de sus series y películas pensados para guiar rápidamente al usuario hacia un título concreto. Sin embargo, la compañía ha insistido en que no quiere replicar TikTok dentro de su app y que se moverá con más cautela.
Mientras Netflix opta por ir experimentando poco a poco con avances y teasers dentro de la aplicación, Disney parece estar apostando de forma más decidida por convertir el vídeo corto en un espacio propio con entidad dentro de su servicio. Esto podría marcar diferencias en cómo cada plataforma se relaciona con los hábitos de consumo móvil de sus usuarios en España y el resto de Europa.
En un panorama en el que el tiempo de atención está cada vez más fragmentado, el movimiento de Disney+ apunta a una convergencia clara: el streaming empieza a hablar el mismo idioma que las redes sociales. La incógnita ahora es hasta qué punto los suscriptores abrazarán este nuevo feed vertical como parte natural de su experiencia diaria o lo verán como un experimento más dentro de la batalla por mantenerlos enganchados.
